[重要]百度搜索网页标题规范
作者: 和晓燕 来源: 和晓燕 查看评论 2018/11/27 12:09:28
对搜索用户来说，标题是一个网页直观的认知渠道和展现方式，也是吸引用户搜索结果进入落地页的关键因素。
为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。
1、标题的定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
具体举例：
图1-1 符合规范的标题示例
网页源代码中的体现：
图1-2 符合规范的标题源码示例
2、标题的作用
标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户哪个结果的主要信息。
所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
3、 百度搜索网页标题规范
3.1标题的原则
• 网站应确保该站点下的每个页面都有的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）
3.2 不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
3.2.1标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
线上截图：
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
负面案例：
图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
类型3：标题表述部分虚假
如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
3.2.2标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
负面案例：
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
3.3 页面标题建议
的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户。对符合规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
3.3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
具体说明如下：
|
页面类型 |
页面类型说明 |
建议标题格式 |
举例 |
|
首页 |
首页是整个网站的入口 |
站点名/名 - 首页/官网/slogan 注：此类页面的核心词为词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父词等。 |
优酷首页 淘宝网 - 淘!我喜欢 京东 - 正品、保障、配送及时、轻松购物！ |
|
列表 |
站点内频道/列表类页面 |
列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名 注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名和上级频道内容，站点名为修饰词时必须放在末尾 |
男士频道 - 唯品会 优酷财经 - 优酷 |
|
主题聚合页 |
主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。 |
“主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名” 注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在末尾 |
成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行 |
|
内容页 |
内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等 |
标题格式：“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名” 注：1、此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点名，站点名为修饰词时必须放在末尾 2、内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不3次 |
红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网 18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网 |
3.3.2标题的符号
|
问题类型 |
建议处理方法 |
|
间隔符（或连续间隔符）如---， _ ，| ，—— |
统一改成 - |
|
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数少于等于4个字 |
改为「」 |
|
括号类：﹛﹜『』〖〗［］【】（书名号，小括号除外）等括号内字数大于4个字 |
删除 |
|
双标点：《》、“”等没有成对出现 |
删除 |
|
出现emoji |
删除 |
|
句中连续空格 |
保留一个空格 |
|
句中标点前后出现空格 |
删除空格，保留标点 |
|
标题末尾出现无意义符号：中英文句号，逗号，分号，破折号 |
删除 |
|
句中出现中文句号 |
改为空格 |
|
中文后紧跟着英文标点，英文后是中文标点 |
改为中文/英文标点 |
|
连续标点符号且后一个是省略号 |
保留省略号 |
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
针对标题堆砌的改写示例：
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
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